24.02.2021
|
Кейс

Онлайн-курс о моде

Участник онлайн-хакатона EdMarket. 

Автор статьи
EdMarket

В феврале 2021 года в EdMarket прошел III сезон онлайн-хакатона — марафон, участники которого за 5 дней с нуля создавали проекты онлайн-курсов. В команды вошли эксперты, которые пришли на проект с идеями. И выпускники EdMarket — продюсеры, методисты, технические администраторы — которые сделали все возможное, чтобы превратить идею в бизнес-проект, готовый к запуску на рынок. В серии статей расскажем о том, что получилось в итоге.

Команда «Каледонские птички» за 5 дней разработала онлайн-курс «Стилист разрешил» — курс о структуре и психологии гардероба. 

Команда проекта

Целевая аудитория и УТП

Целевая аудитория проекта — женщины, которые хотят научиться стильно одеваться и стать стилистами сами себе. 

«Боли», с которыми они сталкиваются (и которые смогут решить на курсе):

  • мне ничего не нравится из моей одежды
  • шкаф забит одеждой, а надеть нечего
  • в своей одежде я не чувствую себя уверенно
  • та одежда, которая мне нравится, мне не подходит. 

УТП курса — вы переосмыслите свой гардероб так, чтобы нравиться себе и выбирать одежду на любой случай за 5 минут. 

Технические решения

Команда спроектировала курс в формате микрообучения:

  • короткие видеоуроки на платформе (выбирают между GetCourse, Core или iSpring)
  • общение участников курса в закрытой группе в Телеграм
  • лендинг на Tilda
  • SendPulse для рассылки писем.  

Как устроено обучение на курсе?

  • в курсе 8 модулей с короткими уроками по 8-12 минут
  • участницы проходят уроки в своем темпе
  • следующий урок открывается только когда просмотрен предыдущий
  • итоговый проект — схема гардероба для разных жизненных ситуаций
  • участники будут общаться в телеграм-чате, а также получать мотивирующие сообщения от чат-бота. 

Стоимость обучения на курсе

В курсе 3 пакета участия: без обратной связи, с обратной связью и с индивидуальной консультацией от эксперта. 

Воронка продаж

  • Продвигать курс планируют через инстаграм-аккаунт эксперта
  • для продвижения будут использовать таргетинг и рекламу у блогеров (блогеры станут участниками курса и расскажут в серии сторис о впечатлениях)
  • вести аудиторию будут на трехдневный марафон о психологии стиля
  • участникам марафона предложат скидку 30% на платный продукт. 

Финансовая модель

Команда предлагает привлечь на первый поток курса 15 человек и выйти в прибыль с первого запуска. При этом предполагаются расходы на рекламу, работу таргетолога, технического специалиста, менеджера по продажам и оплату платформы. 

Через полгода команда планирует выйти на прибыль в 867,5 тыс. руб. 

Масштабирование проекта

Масштабировать проект команда предполагает через:

  • развитие линейки курсов. Например, разработку курса по профессиональному шопингу и курса для мужчин. 
  • дополнительные услуги. Например, через коллаборацию с фотографами, которые проведут фотосессию для девушек в финале обучения. 
  • запуск мерча (брендированной одежды «Стилист разрешил»). 

Инсайты команды

  • Круто работать в команде, где все замотивированы представить лучший результат. 
  • УТП — очень тонкая и сложная для вытаскивания вещь. 
  • Хотите развить креативность — становитесь методистом или продюсером. 
  • Совершенно не предполагала, что можно сделать так быстро курс, готовый к запуску уже вчера. 

Александра Добрянская:

«Я вписалась в эту историю абсолютно спонтанно, но как показывает практика, нет ничего лучше спонтанности. Я бесконечно вам благодарна за профессионализм и терпение, готовность прийти на помощь и объяснить, объяснить еще раз — и за возможность видеть поддержку аудитории в том числе. Спасибо!»

Рекомендации жюри

  • стоит еще подумать над конкурентным преимуществом. На рынке много курсов по стилю, и важно от них отличаться. 
  • важно просчитать пессимистичные сценарии и заложить больше средств на возможные расходы
  • в курсе вы говорите о трансформации изнутри, о работе сначала с внутренним содержанием, а потом с внешним образом. Но при этом в программе начинаете с внешних вещей и только потом приходите к психологии стиля. Логичнее было бы сделать наоборот. 

На курсах EdMarket мы готовим востребованных специалистов рынка онлайн-образования. У нас можно получить новую профессию в сжатые сроки, пройти стажировку в крупной образовательной компании или запустить собственный проект. Приходите учиться по направлениям:

Вебинары, которые могут быть вам интересны