Как продвигать личный бренд в социальных сетях? 

В рубрике «Пятничный EdMarket» книга Екатерины Кононовой «Личный бренд с нуля».

EdMarket Lab: как это было?

EdMarket

Регулярные новости из мира EdTech

Регулярно, но без спама: только по делу.

Личный бренд стал популярной темой тренингов, интенсивов и общественных дискуссий потому, что все более справедливым становится правило «Люди покупают у людей». И в нише онлайн-образования это правило работает на все 100%.

Вы хотите, чтобы ваши онлайн-курсы с удовольствием покупали и хвастались, что учились именно у вас? Хотите стать узнаваемым игроком рынка? Тогда стоит задуматься о формировании личного бренда и чем раньше, тем лучше. 

Книга Екатерины Кононовой «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR» (издательство АСТ) дает пошаговую стратегию развития личного бренда, начиная с формирования и заканчивая продвижением в крупных СМИ и участием в известных конференциях и событиях отрасли. 

В статье мы рассматриваем ту часть этой большой истории, которая касается продвижения себя в социальных сетях и создания контент-плана. В книге вы найдете еще много полезного, что остается за рамками этой темы. 

Научим руководить образовательными проектами на курсе «Руководитель онлайн-школы». 

4 совета для успешного бренда

1)Определитесь, зачем вам это нужно

Создание личного бренда означает создание узнаваемой фигуры в медийном поле, которая будет ассоциироваться с определенными услугами, товарами, экспертностью. Личный бренд появляется не вдруг, поэтому стоит разобраться «на берегу», зачем лично вам нужна эта долгоиграющая история. 

Возьмите листок и напишите не менее 5 целей, которых поможет вам достичь личный бренд. Например:

  • повысить внимание к вашим образовательным продуктам
  • повысить свой статус эксперта и увеличить доход за счет этого
  • стать признанным игроком профессионального сообщества, с мнением которого считаются.

Цель должна «зажигать» и мотивировать на создание постов, выступления и работу с аудиторией. 

2) Сформулируйте, что вы хотите донести своей аудитории

Какие основные мысли лягут в вашу легенду бренда? Что аудитория должна считывать со всех ваших сообщений?

Сообщение, которое вы будете транслировать, не обязательно должно быть сложным и философским. В социальных сетях вы можете рассказывать «историю женщины, которая знает, как быть успешной и в карьере, и в браке». Или «историю человека, который с нуля запустил собственный образовательный проект благодаря трудолюбию и лидерским навыкам». Или «историю человека, который любит учиться и собирает вокруг себя таких же влюбленных в саморазвитие людей». 

3) Проведите анализ исходной репутации

Когда вы сформулируете легенду бренда и поймете, какие идеи хотите транслировать, проверьте, насколько соответствует этим идеям ваш нынешний облик. 

Оцените собственные представления о себе (внешность, качества характера, профессиональная компетенция, социальный статус, окружение, уверенность в себе), а затем сравните с обратной связью от друзей, знакомых и коллег. 

4) Сформулируйте УТП

УТП это ответ на вопрос, почему вы лучший в своей нише и за какими услугами стоит обратиться к вам, а не к конкурентам. 

Учим создавать и продвигать онлайн-школы на курсе «Руководитель онлайн-школы»

С чего начать работу в соцсетях?

С оформления профиля (если вы развиваете личную страницу) или группы. Вот на что стоит обратить внимание:

  • аватар (постарайтесь, чтобы читатели видели качественную фотографию, а не полуразмытый снимок или мордочку Минни Маус вместо вашего лица)
  • обложка группы (лучше заказать у дизайнера, который подберет нужное оформление и приятные для глаза цвета)
  • личная информация. Здесь главный принцип сдержанность (если только максимальная нарочитая открытость не входит в ваше УТП). Например, семейное положение “в активном поиске” вряд ли добавит вам экспертности. Предоставляя биографические данные, проследите, чтобы они не шли вразрез с легендой бренда и его наполнением. 
  • личные фотографии. Удалите те, которые противоречат личному бренду. И не поленитесь просмотреть все посты, которые вы публиковали ранее. Даже те, что были сделаны много лет назад. Лучше удалить все, что выставляет вас в негативном свете. 
  • сделайте закрепленный пост для личной страницы. В нем кратко расскажите о себе, своей экспертизе и чем вы можете быть полезны. 

Только после того, как вы привели страничку в порядок, приступайте к созданию контента.

Контент-план для соцсетей: простые принципы

Как вы уже поняли, построение личного бренда марафон, а не спринт. Это значит, что работа над постами в соцсетях (текстами, фото, видео, другим контентом) должна стать вашей постоянной практикой. А значит без контент-плана не обойтись.

И вот несколько принципов, которые помогут вам быть интересным вашим подписчикам:

1)Чередуйте форматы и темы

Если вы эксперт в онлайн-образовании, вы, конечно, можете раз за разом писать о том, как классно учиться в онлайн, но подписчики быстро устанут от однообразной информации и уйдут. Задача дать представление не только о своей экспертности, но и о личных качествах. В соцсети чаще всего заглядывают, чтобы составить о вас мнение как о человеке. 

В книге автор рекомендует следующую схему:

  • 30% посты на профессиональные темы
  • 30% личная информация 
  • 30% новости (в вашей отрасли, в экономике, культуре) с вашими комментариями
  • 10% развлекательные материалы.

Такое распределение весьма приблизительно. Все зависит от бренда: если вы делаете ставку на чувство юмора, развлекательного контента может быть и больше. Но на старте на эту схему можно ориентироваться. 

2)Выбирайте разные форматы, чтобы говорить на профессиональные темы

Например, это могут быть:

  • советы
  • вопрос-ответ (можно попросить аудиторию задавать вам вопросы)
  • подборки топ-10 (например, топ-10 бесплатных программ для проведения вебинара)
  • кейсы (ваши или ваших учеников)
  • отзывы (во всевозможных форматах текстовые, скрины из соцсетей, видеоотзывы)
  • результаты исследования, которое вы провели
  • приглашение к дискуссии. Можно предложить аудитории обсудить спорный вопрос или провокационную новость (работает только в случае, если ваша аудитория активно оставляет комментарии)
  • развенчание мифов, которые бытуют в вашей отрасли
  • чеклисты в духе «как сделать самому?»
  • интервью с лидером мнений или просто интересным человеком
  • как это работает? Можно написать, например, о принципе действия ваших онлайн-курсов
  • анонсы (новых продуктов, бесплатных мероприятий)
  • ссылки статей вашего блога
  • подборка полезных ресурсов
  • перевод интересной статьи. 

3) Пишите о личном, но не будьте однообразны

Личная информация ни в коем случае не сообщения о том, что вы расстались с молодым человеком и теперь тоскуете. Не занимайтесь эксгибиционизмом. Лучше работают:

  • рецензия на прочитанную книгу или интересный фильм
  • рассказ о собственный ошибках
  • анализ своего успеха (или успеха учеников)
  • рассказ о хобби
  • итоги недели/месяца/года
  • списки (любимых фильмов, книг, статей, ресурсов)
  • ваши достижения (в любой сфере)
  • небольшие истории о случаях из вашей жизни. 

4) Проводите конкурсы (самостоятельно или вместе с партнерами)

Можно, например, договориться о совместной акции с 1-2 компаниями с близкой с вашей ЦА. Условием участия может быть подписка на ваши паблики, а приз вы можете купить вскладчину (или, например, разыграть индивидуальную консультацию от руководителей всех спонсоров акции). 

Секреты опытных методистов на курсе «Руководитель методического отдела»

Как писать в соцсетях, чтобы добиться успеха?

Не публикуйте посты с негативным посылом (в духе «жизнь боль, и ничего с этим не поделаешь»). Каждый ваш пост должен нести пользу читателям, а не погружать их в пучину тоски.

  • Проверяйте каждую публикацию на соответствие вашему личному бренду. У читателя должно сложиться целостное представление о вас. 
  • Пишите регулярно. Особенно это важно в начале работы над брендом. Хотя бы раз в день публикуйте небольшой пост с регулярным контентом, чтобы подписчики знали: здесь их всегда ждет интересная информация.
  • Не увлекайтесь репостами других пабликов. Этот контент может составлять не более 10% от общего объема. И если уж решили поделиться чужой публикацией, сопроводите ее своим комментарием.
  • Оформляйте текст в посты так, чтобы его было удобно читать. Не пишите капслоком, не увлекайтесь эмодзи. 
  • Не ставьте лайки сами себе. Это дурной тон. 

Надеемся, эти советы будут вам полезны и помогут «выйти из сумрака» и стать узнаваемым экспертом с весомым социальным капиталом в виде подписчиков, партнеров и клиентов.

Что еще почитать?

Как работать над личным брендом? Советы для начинающих

Как стать вдохновляющим лидером для образовательного проекта?

Как открыть онлайн-школу: кейс выпускника EdMarket

Другие статьи